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淘宝商城改名为天猫商城会有什么影响

发布时间:2012-1-14 20:56:10 被阅览数:15422次 来源:淘宝商城

淘宝商城改名为天猫商城会有什么影响

淘宝商城今日在北京举行战略发布会,宣布Tmall.com更换中文品牌“淘宝商城”为“天猫”。淘宝商城总裁张勇表示,并不是心血来潮改名字,而想了很久。他表示最初看到这个名字也觉得比较陌生,但是喊着喊着就习惯和熟悉了,“天猫”正是Tmall的谐音。

  天猫是什么?猫是性感而有品位的,天猫网购,代表的就是时尚、性感、潮流和品质;猫天生挑剔,挑剔品质,挑剔品牌,挑剔环境,这恰好符合天猫网购要全力打造的品质之城的定义,这是淘宝商城自己的解释。但是不管怎么解释,“天猫”这个词都没什么威慑力,最容易想象到是卖内衣么。以后购物都不要用“亲”了,都应该说:喵,要买什么?哈哈

不过这个易名很明显不是那么的令人称赞,目前几乎所有的评论都是一边倒,没有多少赞同的。改名后的淘宝商城会有以下一些影响:

  1、之前的广告资源很大一部分都浪费了,特劳特曾对知名品牌易名和改logo一事进行过阐述,耗费巨资给消费者带来的印象一夜之间灰飞烟灭,要重新打广告,让消费者重新任职品牌,树立形象,这确实是一件挺浪费资源的事情。

  2、天猫一词比较幻想,猫又和女人的关联比较大,所以改名后可能会影响一些心理比较敏感的人购物欲望。

  3、天猫和购物的关联不大,消费者一定会对这个新的品牌及其迷茫。而且猫的一些相关汉语词也不太好。在某些地区的商业文化和生活中猫还是避讳的词。

  4、淘宝商城既然改名叫天猫想脱离淘宝给人们的印象,那么在宣传中是否会陷入悖论?如果以淘宝的名义宣传是否会重蹈覆辙给消费者淘宝店铺的印象。

  5、最别扭的应该是一些淘宝商城店主了,突然名字就要被改成类似“xx红酒天猫店”这样了

  不过以上这些影响对淘宝来说其实都是一些鸡毛蒜皮的事情,淘宝商城既然改名叫天猫也一定是做过不少市场调查的,淘宝商城的易名是想摆脱淘宝c店给淘宝造成的品质低端影响,想换一个名字让淘宝商城变的更高端一些,脱离淘宝印象,因此也必定有淘宝自己的理由。

以淘宝所占的b2c市场份额,既然敢于改名,也有能力将损失扳回来,并且重新制定新网购规则。淘宝商城已经随着改名叫天猫制作了一段视频,将众所周知的“机器猫、猫和老鼠、黑猫警长、猫王、功夫熊猫、招财猫”等等一系列猫相关的词灌输给网民,力图尽快让网民接受。就淘宝商城现在的份额改名叫什么都是一样的,重要的是如何将这个品牌重新树立在消费者心中,并用新的品牌名傲视b2c市场的过程,如果成功的话这个过程一定很精彩,并值得我们学习和研究。

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